Корзина
264 отзыва

У нас сейчас не рабочее время. Оставьте заявку удобным для Вас способом. Ваша заявка будет обработана в первые часы нового рабочего дня.

Яндекс.Директ | Изменения в правилах показа объявлений

Яндекс.Директ | Изменения в правилах показа объявлений

Яндекс.Директ | Изменения в правилах показа объявлений

Яндекс вносит изменения в правила показа объявлений в Яндекс.Директе, которые обещают повысить эффективность ключевых фраз. Особое внимание нужно будет уделить значениям CTR и релевантности фразы тексту объявлений. В перспективе, благодаря этому, пользователи Яндекса будут видеть на выдаче только те объявления, которые соответствуют их запросу.

В ближайшее время Яндекс внесет два изменения в правила показа объявлений в Яндекс.Директе. Оба касаются эффективности ключевых фраз. 

Во-первых, фразы с низкими значениями CTR больше не будут отключаться автоматически на поиске Яндекса. 

Напомним, что раньше Яндекс.Директ останавливал показы объявлений по фразам с CTR 0,5% или ниже. По новым правилам, если какие-то из Ваших ключевых фраз окажутся недостаточно эффективными, Яндекс.Директ не будет отключать их и ограничится письменным уведомлением. При этом фразы, которые уже отключились за низкий CTR до внесения изменений, не будут включены обратно. 

Яндекс.Директ рекомендует изменять или уточнять ключевые фразы с низким CTR, так как они привлекают недостаточно посетителей и повышают стоимость размещения на поиске Яндекса. Подробнее об этом можно прочесть в Правилах показа рекламы

Повышать кликабельность ключевых фраз Вам поможет автофокус. Теперь он начнёт уточнять фразу с помощью минус-слов, не дожидаясь момента, когда её CTR упадет до 0,5%. Автофокус работает на основе статистики пользовательских запросов, по которым показывались и кликались объявления, уточняя малоэффективные ключевые слова так, чтобы по возможности исключить холостые показы, по которым нет кликов. 

Второе изменение в правилах показа касается нерелевантных фраз: если по оценке системы фраза нерелевантна тексту объявления, минимальная цена клика для размещения в блоке гарантированных показов для нее будет повышаться. Таким образом, для объявлений с ключевыми фразами, которые не соответствуют рекламному предложению, даже при отсутствии конкуренции может появиться порог входа в блок гарантированных показов. Благодаря этому пользователи Яндекса не увидят на выдаче объявления, которые не соответствуют их запросу, а рекламодатели смогут обратить внимание на малоэффективные фразы и вовремя избежать нецелевых показов. 

Чтобы добиться хорошей отдачи от рекламной кампании, регулярно корректируйте ключевые фразы и текст объявления, к которому они относятся. Если ключевые фразы подобраны неэффективно — имеют низкий CTR или не соответствуют тексту объявления — кампания не может приносить результатов. В специальном разделе помощи Яндекс.Директа Вы найдете советы, как уточнить ключевые фразы, а также другие способы улучшить рекламные кампании.

Предыдущие новости