Корзина
268 отзывов
Секреты контекстной рекламы: подбираем заголовок объявления

Секреты контекстной рекламы: подбираем заголовок объявления

Секреты контекстной рекламы: подбираем заголовок объявления

То, что контекстная реклама размещается в Интернете, конечно, заставляет ее подчиняться особым законам пространства Сети, что не мешает эффективно использовать общие для маркетинга принципы воздействия на аудиторию. Среди секретов контекстной рекламы важное место занимают советы по составлению текста объявления и его заголовка. С последним с помощью специалистов системы контекстной рекламы EveryTell мы постараемся разобраться.

 

Секреты контекстной рекламы, как и любой другой маркетинговой коммуникации, начинаются с анализа целевой аудитории компании. Перед началом рекламной кампании нужно осознать несколько вещей, которые помогут в составлении объявления:

 

— клиент хочет получить то, что хочет, а не то, что вы предлагаете;

 

— клиент ищет максимальную выгоду — максимум товаров за те же деньги;

 

— большое количество одинаковых предложений дезориентирует клиентов;

 

— золотое правило первого: выигрывает тот, на чье объявление кликнут первым.

 

Таким образом, главный секрет контекстной рекламы — первыми привлечь внимание пользователей. Несмотря на обилие разговоров об «эхе», «имиджевой составляющей», «воздействии на подсознание» и прочих хитрых изобретений маркетологов, успех контекстной рекламы прежде всего зависит от места объявления в показах и его привлекательности для пользователей.

 

Секреты контекстной рекламы, известные профессионалам, позволяют дать клиенту то, что он ищет, но при этом оформить это в лучшем свете. Объявление должно полностью соответствовать поисковому запросу пользователя, иначе он, разочарованный, пролистает его, но при этом заголовок и текст объявления должны быть написаны с оглядкой на контекстную рекламу конкурентов. Например, когда пользователь ищет «продажа бытовой техники», вы должны предоставить ему объявление, посвященное именно бытовой технике, и показать в нем преимущества именно вашего магазина.

 

Заголовок объявления обязательно должен содержать ключевое слово — это неписанный закон контекстной рекламы. Очень важное значение в заголовке будут иметь побудительные слова. Именно заголовок «встречает» пользователя, просматривающего рекламу, соответственно, если заголовок пользователя не заинтересовал, вчитываться в текст объявления он уже не будет. Поэтому заголовок должен побуждать покупателя к покупке и кратко описывать преимущества сотрудничества с вашей компанией. Среди секретов контекстной рекламы — использование слов в повелительном наклонении (Купите! Сделайте (правильный выбор)! Не упустите (шанс)!), а также указание на скоротечность предложения (Успейте!).


Поисковая оптимизация сайта Повышение конверсии на сайте Контекстная реклама Медийная реклама Создание сайтов Поддержка сайта

 

Предыдущие статьи